新宿駅の朝——コンビニの棚に並ぶ「小さな贅沢」
2025年4月、新宿駅構内のコンビニで、スーツ姿のビジネスパーソンが小さなパステルカラーのデバイスを手に取る。パッケージを開け、一口吸うと、眉間にたまった疲れがストロベリーの甘みとメントールの清涼感で溶けていく。この光景は、今や東京だけでなく大阪のオフィス街や福岡のカフェでも日常となった。
日本電子タバコ協会の最新レポートによると、使い捨てVAPE市場は前年比35%成長を記録。中でも「フレーバーの多様性」と「デザイン性」が購買決定の鍵を握る。Geek Bar Meloso ウルトラ ストロベリーバブルアイスは、まさにこのトレンドを体現する逸品だ。厳格なニコチン規制が進む日本市場で、非ニコチン製品の需要が急拡大する中、同商品は「味覚体験の革新」で頭一つ抜け出している。
デザインの美学——ポケットに入る「和モダン」
「まるで高級菓子のパッケージのよう」——渋谷のインフルエサーがInstagramで絶賛したのは、Melosoウルトラの洗練された外観だ。長さ9.8cm、重量28gという業界最小クラスのボディに、日本の伝統色「桜鼠（さくらねず）」をベースに、ストロベリーのグラデーションがアクセント。側面には江戸切子を彷彿とさせるレーザー彫刻が施され、光の角度で虹色に輝く。
デザイナーチームは「和菓子の季節感」と「未来のテクノロジー」を融合させたという。実際、ユーザーからは「電車内で取り出しても目立たない上品さ」（30代女性・横浜市）との声が多数寄せられている。最大の工夫は「ダブルメッシュコイル」搭載により、従来品より30%多い約8000プルフを実現。最後の一吸いまでフレーバーの濃度が持続する点が支持を集めている。
ターゲット像——20代女性と50代男性が意外な共通点
Geek Bar Japanのマーケティング調査で浮かび上がったのは、一見対極的な2つの層だ。
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「SNS世代」の若年層（20-30代女性）
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インスタ映えするパステルカラーと「#ストロベリーバブルアイス」タグ付き投稿キャンペーンが反響
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東京・原宿のポップアップイベントでは、2日間で1500本を完売
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「新しい息抜き」を求める熟年層（40-50代男性）
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従来のタバコより匂いが少なく、会議前のリフレッシュに適するとの評価
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ギークバー 日本の直販サイトでは、深夜帯（22-24時）の購入率が他層より47%高い
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特に注目すべきは「フレーバー選択」の傾向だ。日本特有の「季節感」を意識し、同商品では春限定でサクラエキスを配合。日本気象協会とのコラボで開発された「桜前線マップ」連動販売戦略が、2025年3月の売上を前月比210%押し上げた。
機能進化——ユーザーの「小さな不満」を解決
2024年の市場調査で浮上した3大課題——「突然の電池切れ」「高温時の液漏れ」「フレーバー鈍化」——に対し、Melosoウルトラは精密な改良を施した。
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スマートバッテリーシステム
従来の850mAhから1000mAhへ増量。ただし単純な大型化ではなく、東芝と共同開発したAI節電機能により、利用頻度に応じて消費量を最適化。実測では通勤時の平均使用時間が2.5日から4日に延伸。 -
耐熱構造の革新
名古屋の夏（気温38℃・湿度75%）での実証実験を経て、三重のシリコンシールを採用。コンビニ配送トラック内（最高45℃）でも液漏れゼロを達成。 -
フレーバーリフレッシュ技術
静岡県の香料メーカー「Aroma Design Lab」と開発した「ノンブレイクテクノロジー」を搭載。連続使用時の味覚マンネリを防ぐため、20プルフごとに微量の天然果汁成分を自動追加する仕組みだ。
実証データ——コンビニチェーンの数字が語る衝撃
2025年1月、関東圏の主要コンビニ3社（セブン-イレブン・ローソン・ファミリーマート）で実施した「棚割りテスト」の結果が業界に波紋を広げた。
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陳列位置：レジ横カウンター（従来はガム配置エリア）
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テスト期間：2週間
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結果：
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1店舗あたり平均販売数：37本/日（従来品の4.2倍）
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衝動買い率：68%（「パッケージデザイン」影響と分析）
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リピート率：42%（「電池持続性」が最多評価）
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特に驚異的だったのは購買層の広がりだ。従来の電子タバコ利用者は20-30代が中心だったが、今回60代以上の購入が全体の18%を占めた。高齢者向け健康雑誌「ハルメク」とのコラボ記事掲載後、「孫と一緒に使える」という意外な需要が生まれたためだ。
未来へのバトン——次世代が求める「五感のデザイン」
「電子タバコはもはや単なるニコチン代替品ではない。2025年の日本では、『香りで季節を感じる装置』として進化している」——Geek Bar Japanの開発責任者はこう語る。
次期モデルでは、AR技術との連動が噂されている。デバイスに内蔵されたマイクロセンサーが周囲の温度や湿度を感知し、最適なフレーバー濃度を自動調整する「情景連動モード」の実用化が進行中だ。例えば、北海道の雪景色を見ながら吸えばミントの爽快感が増し、沖縄のビーチではココナッツの甘みが強調される——そんな未来がすぐそこまで来ている。
geek bar 日本の公式サイトでは、次回作のヒントとなる「フレーバー開発コンテスト」を開催中だ。一般ユーザーから採用されたアイデアは実際の商品化に反映されるという。電子タバコが「クリエイティブな文化」の一端を担う時代——Melosoウルトラが切り開いた道は、確実に未来へと続いている。
